中原网讯 4月第一周，可口可乐旗下营养素饮料品牌“水动乐”悄然进驻河南各大商超、校园、街边旺铺。
新产品水动乐凭借清爽的口感、“三合一补给”的健康理念，“超级丹”的强势代言，在短时间内，对年轻消费群体形成了强大的品牌冲击。
三合一补给，重新定义营养素饮料概念
“从上班的那一刻起，挤地铁、爬楼梯、往返于上司与自己的办公桌前，到下班之后的朋友聚会、陪女朋友逛街等等，每时每刻身体都在消耗能量，总觉得自己瘪瘪的，没有能量。” 郑州某广告公司策划主管李志新用“累觉不爱”形容当下的生活。
采访中，李志新表示，目前他的这种状态在白领阶层中广泛存在，不是个例。“每当这时，都想通过涉入一些营养素饮料来支撑眼前的工作。”
业内人士认为，随着工作、生活压力的普遍增大，16-34岁之间的年轻消费群体逐渐开始关注自身的身体状况、精神状态，在工作和学习中，涉入一定量的营养素饮料对身体是一种补给。
而 “水动乐”作为一款果味营养素饮料，是可口可乐公司畅销世界30多年的品牌，此前并未在中国市场销售。但这款产品却是可口可乐公司年销售额超过10亿美元的品牌之一，在西班牙和日本相关品类中，“水动乐”销量第一。
今年4月第一周，“水动乐”进驻河南市场，产品还根据中国消费者的日常生活需要，独创了“水分+维生素 +微量矿物质”的配方。其包含了5种人体所需矿物质、2种维生素以及更有效的补水，不仅可以满足运动所需，更可以帮助人们在繁忙的工作、生活中恢复到身体的最佳状态。
水动乐，河南市场腾空出世受青睐
“水动乐产品造型很时尚、很动感，摆在冰柜里很容易引起大家的注意，但新产品大家难免会有些陌生，顾客都会向我咨询这款产品有啥特色。”郑州市淮河路东东超市老板吉先生介绍说，从4月份产品铺货以来，水动乐销售量逐渐增长，“现在每两周都要上一次货”。
在郑州东大学城，校内沿街商铺也能随处见到水动乐的踪影。“同学们看到自己的偶像林丹代言了这款水动乐，不由得想买来尝一尝。另外，同学们比较注重品牌，看到是可口可乐出品的，就更加放心地购买了。”一位在校创业的大学生老板表示，水动乐不单单是一款营养素饮料，更代表了一种品牌主张，“时刻身随意动更契合年轻人的心智，产品前景可期”。
业内人士分析认为，未来，中国整个饮料行业的发展潜力巨大，产品结构也将趋于合理。低热量饮料、健康营养饮料、冷藏果汁饮料、活菌型含乳饮料等发展前景看好。“消费者需求决定市场导向，功能性饮料与健康型饮料将走上上升通道。”
而水动乐依托可口可乐强大的品牌影响力、优质的销售渠道，以及产品本身的“水分+维生素+微量矿物质”三合一补给功能，将锁定一部分忠实粉丝，覆盖更多城市消费群体。
2013年，可口可乐中国系统加入到中国健康知识传播激励计划（吃动平衡走向健康）健康知识传播项目中来，倡导“吃动平衡”的健康理念，关注运动带给每个人的正能量。
2014年 3月，可口可乐凭借在国外市场的丰富成功经验，并结合中国消费者的口味和补给需要，推出了兼具健康、补给功能的“水动乐”。它的到来再次诠释了可口可乐品牌对“吃动平衡”健康理念的珍视和坚守。
