中原名企中原网> 注册登录

一个农产品企业的逆袭之路

2017-02-24 12:30:54来源:中原网
字号  

    中原网讯 (徐宁)春节刚过,资深京漂小刘出乎意料地收到了一份大礼包,这让他既欣喜又感动。原来,节前与好友约定过年回家见面的小刘因故未能返乡。没想到,细心的好友刚一上班就速递来好想你健康大礼包,里面既有即食红枣、红枣脆片、枣生核、枣片等健康养生零食,还有好友含蓄的思念、真挚的情谊。

    与小刘不同,来自武汉的90后美女HR小路拿“好想你”当做日常零食。当初,男朋友凭借999颗来自自己老家新郑的好想你红枣,获得了小路的芳心,小路说,虽然不是每天相见,但是有他家乡的红枣相伴,这里就有他的味道,因此,自己也爱上了新郑,爱上了好想你这个品牌。

    关于好想你的故事发生在祖国的大江南北,而每一颗红枣背后可能就有一个关于想念或者真情的故事,亲情、爱情、友情……,很多人凭借这一颗小小红枣表达着相思,倾诉着心声,好想你的名字就像有着天生的魔力,将新郑这一方水土的灵性带到了祖国的各个角落,甚至是世界各地。

    带着对这一颗红枣的好奇,记者走进了新郑这一块神秘、淳朴的土地,切身了解到好想你从一家小小的红枣加工厂变身为行业翘楚,同时也见识到未来零食新生态的巨鄂正在崛起的雄心和气度。

    好想你枣业董事长石聚彬被誉为“中国红枣司令”。30年前,在20世纪80年代初,他曾是村里年轻的村长,敢想敢干,在带领乡亲们探索新农业、新发展的道路上经历过数不胜数的挫折,由于他淳朴智慧,大胆创新,依托新郑特色红枣,开拓出一条自主创业的砥砺之路。

    多年来,他以一个优秀企业家的敏锐、果断、气魄与胆识,创新性的开发研制出以红枣为核心的好想你十大系列300多个单品,形成了一条种、产、销及休闲旅游为一体的生态食品全产业链。

    随着企业的做大,好想你进一步顺应供给侧改革需求,在经济低迷大潮到来之前便率先推动企业转型,扩大品牌外延,加强资源整合,旨在打造线上线下绿色生态食品王国,为国民开创全新的标准健康食养生活方式。

    为此,好想你大动作不断。一方面,好想你继续深挖文化内涵,加大力度推动“中华枣乡风情游暨好想你红枣文化节”等品牌文化活动的举办,让来自祖国各地的游客住农家院、吃农家饭、尝农家枣,了解新郑红枣文化及这片土地上源远流长的红枣文化,让这一盛会,为新郑接入源源不断的新资源,新机会,同时,也为好想你走出新郑,彰显大企气度,提供了平台。

    另一方面,好想你巨资收购零食休闲电商品牌百草味,强势布局电商渠道,不仅联合百草味研发推出抱抱果、仁仁果等新品系列,主抓主流的年轻消费群体,还进行线上线下的渠道整合,逐步走向轻资产的道路,大刀阔斧为企业减负。无疑,这是一大魄力之举,或将成为企业转型的发力端。

    未来,年轻消费群体将是休闲零食电商的主流人群,所谓得“年轻人者得天下”,对于主打健康、时尚、快乐的好想你来说,好想你与百草味的联合是企业年轻化的第一步。而轻资产的互联网经济,会为传统企业带来一条全新的发展步调,成就“线下商超平稳后方,线上电商轻装攻城”的利好局势。

    在营销手段方面,好想你也采取多元化跨界营销,不拘一格,与多部热播剧合作进行深度传播,签约人气偶像进行产品代言与阶段性广告轰炸,品牌形象已逐步深入消费者心智,同时,品牌号召力也将大幅增加。这一系列动作创新之中彰显了企业决策者的胆识与魄力。

    《亮剑》中李云龙曾说,一个部队的精气神来自于它的领军人,“中国红枣司令”石聚彬的创新意识、锐意进取的精神,多年来已经作为一种企业精髓,融入好想你的品牌文化中,成为支持其不断发展壮大、不断打破重塑的原动力。这,就是好想你能够在短短二十多年的时间里产品畅销大江南北,一跃而成为国内生态食品界的上市大鳄的本质原因所在。

编辑:admin
联系记者

相关报道

相关搜索

您还可以在这里关注我
新浪微博腾讯微博微信

图片频道

什么不爽来吐槽下
新闻娱乐胡辣汤视频图片微中原我新闻心通桥郑州通房产教育汽车名企旅游县市区新闻网