品牌战略是做大做强的秘诀
6月30日上午10点，中国海伦钢琴股份有限公司会议室，海伦钢琴董事长陈海伦和郑州媒体采访团进行座谈。
陈海伦，貌不惊人，出身农民，却拥有世界眼光，把海伦钢琴打造成了领先世界钢琴行业的民族品牌。
海伦钢琴股份有限公司前身为宁波北仑钢琴配套厂，当时只有几十名员工。靠生产钢琴配件起家的海伦公司，在积极探索制度、组织、技术、人力资源、战略和品牌创新的同时，快速地实现了产业结构从钢琴零配件——核心部件——钢琴整机的重大调整。
作为中国钢琴行业中唯一一家国家级高新技术企业，海伦钢琴公司已获得“国家级文化产业示范基地”、“国家文化出口重点企业”等称号，拥有15项自主知识产权并多次获得殊荣，荣获“中国品牌创新奖”，还牵头起草修订了钢琴行业的国家标准。如今，该公司的营销网络已遍布国内170多个大中城市及欧洲、美国和日本的300多家琴行。
近一个小时的座谈中，陈海伦提到最多的字眼是产品质量、人才、技术。他说，提供高性价比的产品是一个企业成功的关键。
人才和技术方面，海伦公司从2001年开始先后投入巨资，引进了日本全数控高科技钢琴专用设备和生产线，并聘请了6名国际钢琴专家来公司长期指导组装、生产工艺，从而实现了日本的高科技数控加工模式与欧洲先进组装工艺的完美结合。值得一提的是，对待不同层次的员工，海伦采取不同的模式。陈海伦说，对待高层员工，他们采取美国模式，尊重、激励他们，给予高薪，将公司股份分配给他们；对待中层员工，他们采取欧洲模式，进行科学管理，通过规章和制度管理他们；对待普通员工，他们采取日本模式，实行非常人性化的管理，让员工在公司有家的感觉，让自己的一生和公司的命运联系在一起。
中国高端厨电专家与领导者、中国名牌方太，奉行人品、企品、产品“三品合一”，在企业发展到一定规模后，方太由开始的注重产品向注重人品转变。在方太厨具有限公司，公司党委副书记胡学时告诉记者，目前，公司把人品放在第一位，以人为本。从2008年开始，公司的企业文化导入儒家文化，给员工发放儒家经典，把中国传统文化与企业管理相结合，把“仁义礼智信”写进方太的核心价值观，打造过硬的员工队伍。
在这样的企业文化背景下，方太坚持做一家使命导向型，而非利润导向型的企业。胡学时说，方太发展的驱动力不是利润，而是质量和使命。
宁波企业家有强烈的品牌意识。海伦钢琴股份有限公司董事长陈海伦说，从生产钢琴配件的第一天起，他就萌发了要拥有一个自己的钢琴品牌的想法，最终将海伦钢琴打造成了中国品牌。全国双百强服装企业宁波培罗成集团有限公司成立之初就有强烈的品牌意识，制定了长期的、规范的知识产权战略，坚持以知识产权战略支持企业发展战略，走以品牌提升企业成长的发展道路。经过20多年的发展，将培罗成铸造成了中国驰名商标、中华职业装十大著名品牌。
宁波民营企业家这种强烈的品牌意识，让宁波涌现出了雅戈尔、奥克斯、杉杉、罗蒙、维科、帅康、方太、双鹿等一大批强势品牌，也让宁波获得了“中国品牌之都”的美誉。
政府扶持是健康发展的关键
民营经济是宁波经济的主体，也是宁波的优势所在、活力所在和潜力所在。
从宁波民营经济发展历程来看，政府部门对民营经济进行适度的调控与管理，为民营经济的发展营造宽松的环境，并提供各种政策性支持，是宁波民营经济持续快速健康发展的关键所在。
早在1993年，宁波就出台了《关于加快发展个体私营经济的若干意见》。1994年、1999年，又连续出台了两部对民企发展具有重大意义的文件，其中最重要的两条，一是放开市场准入条件，除国家明令禁止的行业和经营项目外，都允许个体私营企业自主选择经营范围和经营方式；二是建立鼓励发展机制，主要是从信贷额度、财政税收等方面，加强政策扶持力度。
2006年9月18日，宁波市出台了《关于进一步鼓励和引导我市个体私营等非公有制经济发展的实施意见》，《意见》从深化非公有制经济发展重要意义、放宽非公有制经济市场准入、加强非公有制企业自主创新能力、增强政府对非公企业公共服务能力、加大对非公有经济金融、税收支持力度和切实改进等多个方面，为宁波市非公经济在下一阶段的健康发展和全面提升营造了良好的宏观导向与政策环境。
2010年8月，为大力鼓励支持民间投资，再创民营经济转型发展新优势，宁波又出台《关于进一步鼓励和引导民间投资健康发展的若干意见》，推进农民和城镇居民创业投资，支持科技人员创业投资，拓宽投资空间，鼓励民营企业投资战略性新兴产业和先进制造业、投资城市综合体建设、投资发展总部经济、投资金融产业、投资节能环保产业、投资基础设施、参与发展民办教育和社会培训事业、投资发展文化产业。
宁波市经委负责人说，政府对民营企业的支持是多方面的，品牌就是其中之一，中国名牌产品也好，中国驰名商标也好，在宁波的政府层面上推进这个活动已有十多年的历史，比如宁波的知名商标到浙江省的著名商标一直到中国驰名商标一步步走过来，在这个过程当中，宁波市政府对品牌方面每年都有专项的资金给予支持。还有很多其他支持，比如说专利、标准、技术改造，比如说服务体系的建设、节能减排等等。
在宁波，上至各级政府、下至群众百姓，对民营经济的重视和认同，达到一个空前的高度。越来越多的大学毕业生转变就业观，进入民企；更多的社会人士热情投身民营经济；民营企业家的从业自豪感和社会责任心与日俱增，反哺社会和慈善公益投入积极。这些将为民营经济未来的持续发展和继续攀高奠定扎实的社会基础。
目前，宁波的服装产值已经占到全国的1/12,成为全国三大服装生产地之一和全球最主要的男装基地；文具产值占到全国的1/4，已成为“中国文具之都”；塑机产值占全国的1/3，被国家认定为“中国塑机之都”；宁波是“中国模具之都”，慈溪、北仑、宁海都是中国著名的模具生产基地；宁波还是全国三大家电主产区之一，全国1/8的空调和1/3的小家电都是宁波制造。
（ 编辑： 主滨 ）
