平乐古镇 中原网记者 王静喆/摄
平乐古镇，打造国际旅游度假小镇
从成都出发，上成温邛高速公路，车行40分钟左右，就抵达了平乐古镇。
走过平乐古镇的牌坊，一条凤尾竹夹道的幽绿小径让人心顿时清静起来。潺潺流动的白沫江，沿江修筑的古老民居，质朴沧桑的石板古街，穿行在百年古镇，仿佛走进了历史，去触摸茶马古道第一镇的岁月风情。坐在白沫江畔，一壶好茶，一把躺椅，一个人就可以偷得浮生半日闲。
而在平沙落雁文化街区，修旧如旧的川西古朴建筑群落，传承着往昔的秦汉古韵，而街区里雅致的客栈与酒吧，茶楼与咖啡厅，特色小吃与时尚购物，四合院落与现代设施，却又诠释着古今交融的美妙意境。
街区的正中心，大名鼎鼎的莲花府邸酒吧广场前，“带把吉他去平乐”主题文化音乐节的大舞台，又给这个千年古镇增添了几分文艺和小资的气息。
成都周边的10个古镇里，平乐古镇是距离市区最远的一个，也是保留着最原始风貌的古镇。而如今，经过打造和升级的平乐古镇，从“农家乐”脱胎换骨，成为成都古镇中最有韵味、最具文化气息的一个。而它的目标，则是成为国际性的度假旅游乡村小镇，成为中国艺术休闲聚落。
文旅集团，将文化和旅游对接
谈起成都的文化旅游业，成都文旅集团是个绕不开的话题，这个集团一直致力于将文化与旅游对接，做“大旅游”产业。上述的宽窄巷子，平乐古镇，全部出自成都文旅集团的手笔。
文旅集团是成都市政府“软调控”的典型产物，该集团将文化与旅游结合，对一些需要大量基础投入、市场不成熟的区域进行开发运营，同时也为城乡统筹提供支撑。2007年3月，文旅集团组建之初市政府内部也有不同意见，反对者认为国有企业进入这个领域没有必要，支持者认为成都正在服务业升级关键阶段，需要国有资本拉动。
文旅集团董事、副总经理柴阳说，集团接手宽窄巷子后投资达6个亿，复旧如旧，将成都的吃喝玩乐、消费业态都捕捉进来。“如果民营企业做这样的项目，一方面投资庞大；另一方面为尽快收回投资，可能注入太多商业元素，就把味道给破坏了。”
在宽窄巷子的招商中，别出心裁请来文化人开店，是文旅集团的另一高招。翟永明的白夜酒吧、石光华的上席川菜馆，都已经成为品读成都的文化地标。虽是“政府项目”，可宽窄巷子2010年市场估值不下于15个亿。之后的平乐古镇、西岭雪山、大慈寺等项目，都延续了类似思路。
柴阳说，成都人的知足、闲适，已经成为根植在市民中的城市气质。“我们在旅游开发中，把自己定位成这种文化的保护者、传承者和创造者，致力于创造和倡导一种美好的生活方式，这是与原先开发模版最大的不同。”
文化旅游业，成为成都支柱产业
成都市旅游局市场营销处调研员高萍说，“十一五”期间是成都旅游的快速发展期，旅游业各项经济指标均保持了持续增长。2010年，全市旅游总收入达601.5亿元，旅游外汇收入达2.7亿美元，入境游客达80万人次，旅游业支柱产业的地位已经确立。
针对国内市场，向省内外游客发放熊猫金银卡，使近500万人次的持卡人免费畅游了成都的有关景区。
针对国际市场，开展旅游商品推介会、文化周等活动，向外推广成都各类旅游产品。成功举办了成都国际非物质文化遗产节、成都国际美食旅游节、国际桃花节等国际性节事活动。
5年内，成都获得了“中国最佳旅游城市”、“世界美食之都”、“中国十大会展城市”、“中国十大魅力会议目的地城市”、“中国十大节庆城市”以及亚洲首个“世界优秀旅游目的地网络成员”等重要称号。
“成都，一座来了就不想离开的城市”的城市总体形象初步形成。
“十二五”时期,成都将重点打造大成都都市休闲度假旅游区，龙门山国际山地旅游区、中华大熊猫生态旅游区等精品旅游区。
（ 编辑： 刘丽雅 ）
