新兴业态
7月21日，在湖南山猫卡通有限公司，副总裁肖贵才面对郑州媒体报道团颇有底气地说：“先开发衍生品市场，再开发动画片，公司已经形成了一条能够盈利的衍生运作产业链，而海外动漫衍生产品的销售已成为‘山猫’最大的盈利点。目前公司衍生品产生的效益占盈利的7成，其他三成来自作品本身。”
打破传统的动漫产业链顺序，将衍生产品的开发前置，已成为现在长沙多家动漫公司降低投资风险、降低成本、提高动漫品牌效率的新招。
瞄准新媒体。山猫卡通从手机媒介入手，2007年得到无线增值业务的授权后，利用无线增值平台对山猫动漫进行推广，在手机WAP平台上建立了自己的门户网站，不但有公司的作品，也与许多其他内容制作商达成版权协议，进行网站内嵌服务。山猫卡通还购买了社会影响力很高的相声品牌“奇志大兵”，制作成动画片迎合成年人的动画口味，将自己的原创作品向成人化发展。
与山猫不同的是，拓肯文化传播有限公司走的是典型的“韩国模式”：以承接国际动漫外包推动原创动漫发展。公司成立之初，董事长舒俊强花大价钱请来韩国人，从外来加工做起，先走“国际路线”，制作的180集西班牙动画片《莱奥的大自然》、芬兰三维动画广告成功“俘获”了对方，积累财富后，成立了5年之久的拓肯人才着手打造自己的第一部大型原创三维动画片《黄鼠狼和鸡》，利用的是和《变形金刚》《阿凡达》同样的技术平台——MAYA软件，发挥湖南人擅长的“策文化”，第一季120集很快将爆笑登场。
“一个印有米老鼠头像的杯子比普通杯子的价格高出30~50元，这就是动漫形象的价值，与原创动画片相比，制造业是动漫产业链中对接授权形象的‘高端’产品，但是其风险小、利润大，《黄鼠狼和鸡》打造之初就涉足动漫卡通形象授权产业，打造完整动漫产业文化链。”舒俊强雄心勃勃。
“十二五”期间，长沙市决定要在培育战略性新兴产业下工夫，制定《长沙市战略性新兴产业——文化创意产业发展规划》，围绕创意设计、影视传媒、动漫游戏、数字资讯、新闻出版、演艺娱乐、文化旅游、文博会展、教育资讯、民间工艺等十大主导产业，来打造平台、营造环境，力图把长沙建设成为具有国际影响的文化内容生产和创新基地。
殊途同归
一组数据显示，“十一五”期间，长沙文化产业增加值每年保持了20%以上的增幅，明显高于同期的经济增长水平，2010年全市文化产业总产出收入948.73亿元，占全市GDP的比重为10.0%，高于全省近5个百分点。文化产业对财税的贡献呈阶梯式增长：从2008、2009、2010年分别为46.4亿、58.7亿和62.8亿，占全市财税总量的13.5%、14.6%和15%以上。从业人员52.22万，成为就业总渠道。
文化产业，已成为长沙经济发展的支柱性产业。长沙近几年连续被评为中国最具幸福感城市、最具软实力城市和国际最佳城市，文化功不可没。
如今，“辣不怕”的长沙现代人更是提出打造“国际文化名城”的战略构想，“十二五”被长沙视为文化加速发展的战略机遇期，以一部《长沙建设国际文化名城战略纲要》为引领，把长沙打造成“四地”：即国际文化创意高地、国际文化旅游胜地、国际文化娱乐天地、国际文化交流基地。
文化产业并无固定模式可循。郑州的文化产业发展走的是不同于长沙的路子。
依托丰厚的历史文化资源禀赋，成功用现代元素演绎古老题材，《禅宗少林·音乐大典》《水月洛神》、黄帝故里拜祖大典……正在将文化资源变成文化符号，用现代元素对传统文化进行嫁接。
尽管取得了不少成绩，但整体而言，长沙文化产业中呈良好的上升势头90%是民营企业，而且，最具发展潜力的新兴文化产业在长沙市的文化产业中占比较大，而郑州市传统文化产业是核心层，新兴业态还没有发展起来。
改善环境、培育主体，以科技创新为龙头，快速发展手机电视、手机动漫、内容软件、数字出版、数字视听、网络游戏等新兴文化产业；通过发展新的文化业态，满足人们不断增长的文化需要，培育土壤，引导消费；加大对人才的培养扶植，吸引高层次文化人才聚集郑州，以人才为动力，开发出在全国有影响力的文化产业品牌——是长沙之行取到的“真经”。
（ 编辑： 主滨 ）
